广告语言特征探析
在市场化、息化的社会里，以宣传商品、沟通产销、传播服务为目的的广告活动愈来愈活跃。广告具有功利性，是联结商品与消者的桥梁，在现代社会生活中具有十分重要的地位。好的广告是企业推进器，好的广告也是消者的良师益友。“在广告的创作中，充分表达广告的息内容，刺激消者的心理需求，最终实现购买行为，这一切都有赖于广告语言的运作。”广告语言的艺术性和表达效果是广告成功的关键所在，所以，研究广告语言的特征，精心设计广告词，提高广告的宣传效果，对实现广告的价值具有十分重要的意义。
一、真实性
赢得消者赖的广告必须是内容真实的广告，因此广告语言首先应该是真实可靠、言而有的，这一点既是对广告的原则性要求，也是广告创作者应具有的道德规范，是维护消者利益、对消者负责的具体体现。只有语言真实的广告，才能获得消者的赖，广告的价值才能得以实现。
广告语言应该客观、真实、准确，言之有据，广告语言中对商品或者服务的功能、作用、效果等的承诺式表达，必须恰如其分、真实可靠。比如，柯达全自动相机的广告语：“你只要按下快门，余下的一切由我来做。”其广告语言表达了柯达相机的调距、调焦和光圈等工作无需拍摄者动手，全部由相机自动完成的事实，柯达相机也因此赢得了全球用户的赖和支持，成为全球畅销的品牌。反之，一些广告中出现的“一流”“首家”“唯一”“独创”“誉满全球”“无与伦比”“举世无双”“药到病除”“百分百”等言过其实的词语，一看就让人难以相，这种语言的表达令人反感，广告效果也会大打折扣。依据武汉市消协一则市场抽样调查，认为广告语言“基本可”的占5%，认为广告语言“完全可”的占25%，这说明大部分消者对目前有些广告语言的真实性还是存置疑态度的，他们对那些言过其实的虚假广告还是有所认识的。因此确保广告语言的真实性是实现广告价值的基础。
二、简明性
现代化的社会是一个快节奏的社会，很难想象人们会花很的时间去阅读一个长篇幅的广告，这就要求我们在制作广告案或广告语时做到言简意赅，用最简洁的语言宣传产品，并起到吸引受的作用。现在，高昂的广告用支出也需要我们减少广告的版面和时长。广告的语言应达到一字值千金的效果，通过一两句最吸引人、最打动人的语言，准确传递出广告的息，让人们在接触到广告的瞬间产生深刻而美好的印象，激发浓厚的兴趣，产生强烈的购买欲望。正如美国广告专家马克斯·萨克所说：“广告稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句子或复杂的句子。”做到简洁而又突出主旨，需要广告的每一个句子、每一个词语都要直接或者间接地指向广告的主旨。
广告语言的简明性，要求广告制作者在充分熟悉产品特点，仔细研究顾客心理的基础上，用具有代表性的字画龙点睛，让人们一目了然。比如“全心全意，小天鹅。”“海尔，真诚到永远！”“维维豆奶，欢乐开怀。”“爱生活，爱拉芳。”“穿爱康，走四方。”“伯乐知骏马，骏马是东风！”等广告，语言简洁明了，宣传了产品的主要息。因此，一看就清楚、一听就明白的简明广告自然会受到受的欢迎，这也是企业广告成功的关键所在。
三、生动性
生动的语言可以大大增强广告的感染力。语言的生动性就是通过表达使读者若置身于语言表达的情感中，用语言诱发感情。广告语言的终极目的就是打动消者，让消者对广告的内容产生浓厚的兴趣，激发消者的联想，诱发消者的情感萌动，促使消者产生消的欲望和行动。如果广告能够通过生动的语言给消者强烈的鼓动，并且留下无限美好的回忆，让消者在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它，那么，就会大大提升广告的价值。
