关于海外华文新媒体传承与弘扬中华优秀传统文化存在的问题及对策的思考与探索

《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》指出：“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，必须结合新的时代条件传承和弘扬好。”在全球化和数字化深度结合的背景下，海外华文新媒体已成为连接中华优秀传统文化与全球华人华侨的主要桥梁之一。伴随高质量共建“一带一路”走深走实，中华优秀传统文化的海外传播得到了新的发展机会，但也面临不少挑战。海外华文新媒体机构普遍存在内容创新欠佳、传播途径狭窄、资源支撑短缺等问题。在此背景下，如何提升海外华文新媒体发展水平，充分发挥其在传承与弘扬中华优秀传统文化中的重要作用，已成为海外华文新媒体必须要面对的课题。本报告以海外华文新媒体现状调研为基础，重点分析其在传承与弘扬中华优秀传统文化领域遇到的问题，并尝试提出有针对性的应对措施。

一、海外华文新媒体发展现状

（一）海外华文新媒体的概况及特点

人民日报海外网《2024海外华文新媒体创新发展报告》显示，2019年以来海外华文新媒体传播影响力进步明显，2024年海外华文新媒体粉丝总量对比2019年呈翻倍增长，Z世代（1995—2009年出生人群）成为核心受众，占比超32%。

海外华文新媒体呈现传播样式多元化的特点，即从传统的网站、论坛模式，逐步向社交媒体、短视频平台、直播平台等多元形式转变。在众多新媒体平台中，华文社交媒体账号的数量呈快速增长趋势，如FACEBOOK、TWITTER、新浪微博、微信公众号、TIKTOK、YOUTUBE、BILIBILI等平台，部分海外华文新媒体还有单独的移动应用，如华人头条、华舆、华人+等，共同形成了“网站+社交媒体+移动应用”的多元传播格局。海外华文新媒体在内容创作上普遍看重本土化，将中华优秀传统文化与当地优秀社会文化整合在一起，构建出更具亲近感和接纳度的内容。

（二）海外华文新媒体的文化传播功能

海外华文新媒体在传承及推广中华优秀传统文化方面具有积极作用。海外华文新媒体是中华优秀传统文化“走出去”的重要渠道，促进中华优秀传统文化在跨文化背景中实现创造性转化、创新性发展。多数华人华侨借助海外华文新媒体了解相关资讯，诸多受访者认为海外华文新媒体对提升自身对中华文化认同感有重要作用。海外华文新媒体成为海外传承中华优秀传统文化的重要渠道，在弥合华人华侨代际文化沟壑、加强文化认同等方面起到了重要作用。

二、海外华文新媒体传承和弘扬中华优秀传统文化面临的问题

（一）媒体发展困境导致文化传播效能受限

资金、人才短缺。大多数海外华文新媒体规模不大，难以吸引高素质的采编及技术人才，导致生产高质量内容较为费力，进而不易持续扩充其传播影响力。

市场逆境与生存压力。海外华文新媒体往往伴随着激烈的流量竞争，除了面临当地主流媒体的施压，还要受到其他国家媒体和社交网络平台的挑战。目前，海外华文新媒体的市场规模相对较小，获利模式较为单一，多数传媒单位运营困窘，很难投入更多资源到文化内容制作与传播中。

（二）内容创作与传播策略问题

内容同质化现象突出。不少海外华文新媒体内容同质化现象严重，近一半的媒体关于中华文化的内容都是从国内转载，缺乏原创内容。

宣传策略单一。海外华文新媒体在文化传播实践中普遍缺少精准的传播方法，仅有少数综合性的海外华文新媒体可以根据不同文化背景、年龄层次、价值观念的受众调整传播内容和传播方式，整体传播效果不佳。

互动性与参与度表现欠佳。多数海外华文新媒体平台的互动机制单一，难以激发受众的参与热情，只有少数海外华文新媒体平台搭建起有效的用户反馈和互动机制，这明显约束了文化传播中的反馈收集和文化共鸣的产生。