数商兴农”背景下农产品电子商务发展现状及对策研究——以辣椒产业为例

数商兴农”背景下农产品电子商务发展现状及对策研究——以辣椒产业为例

摘 要：农村电商是“互联网+”时代下的新兴产物，也是“十四五”期间发展农村数字经济的核心路径。“数商兴农”的提出，是新形势下发展数字商务振兴农业的新战略，也是发展农村电商的新举措。近年来，xxxx县积极探索其特色农产品——辣椒的电子商务发展路径，走出了一条产业兴、百姓富、乡村美的发展新路，为xx农村电商发展注入新活力。

关键词：数商兴农；xx；农产品电子商务；辣椒产业

近年来，数字化技术飞速发展，“数商兴农”概念应运而生。“数商兴农”是一个结合了数字经济、电子商务和现代农业发展理念的战略举措，其核心目标是利用现代信息技术尤其是数字技术和电子商务手段，推动农业农村现代化进程，促进农业产业升级和农村经济全面发展。2005年中央一号文件首次提及电子商务，此后10年国家主要从流通方式、交易方式和平台建设角度部署农村电商发展。2022年中央一号文件进一步指出要实施“数商兴农”工程，强调要充分释放数字技术和数据资源对农村商务领域的赋能效应，全面提升农村商务领域数字化、网络化、智能化水平，推动农村电子商务高质量发展。简而言之，“数商兴农”是一个综合性项目，其核心目标是利用数字经济在农村商务中的赋能作用，通过提高农村商务活动的数字化、网络化和智能化程度，来推动农业的高品质发展，并助力乡村复兴。

目前，我国农村电子商务的整体发展表现优异。根据商务大数据的监测数据，2022年，全国农村的网络零售总额达到了3.21万亿元，这一数字占到了全国网络零售总额的13.24%，与前一年相比，增长了12.6%。在2023年的前六个月，我国农村的网络零售总额达到了9 963.2亿元，与上一年相比有3.4%的增长。xx农村农产品网络销售额同比增速超过20%，位列全国前五。xx维吾尔自治区xx县是“农村淘宝”项目进驻xx的第一个示范县，也是农村淘宝政企深度合作新模式的第一个试点县。电商的不断发展既便捷了百姓的生活，助推了xx县农村经济的发展，也必将为打响本地品牌添砖加瓦。

一、“数商兴农”背景下xx县辣椒产业概述及发展现状

xx县安集海镇地处东经85°15’~85°28’，北纬44°18’~44°30’。xx多数村庄水井的深度在200米左右，出水量为250立方/小时。兼有砂壤土、黏土，土地肥沃；这里四季分明，春秋气候变化剧烈，光照充足，昼夜温差大，年日照总时数2 **3小时，年平均日照率为62.8%，光热资源丰富，无霜期较长，培育出了优质安全的高品质辣椒。主要栽植的辣椒类型包括半辣的灯笼椒、牛角椒以及辣度较强的羊角椒和线椒等十数个品种，以本土品种为主，辅以少量引进品种。安集海辣椒广泛销售至xx、四川、贵州、云南、xx等几个需求量处于高位的“辣椒大省”，并由此辐射全国各地，已然成为xx地区辣椒种类最为齐全、品质最优的种植基地和交易中心之一。xx县因其在辣椒产业方面的显著优势，曾获得农业农村部颁发的“中国辣椒之乡”的荣誉称号；又因盛产优质辣椒而享有“天然温室”之称。xx维吾尔自治区农业厅已正式确认其为“辣椒无公害农产品生产基地”；连续多年获得自治区和国家优质农产品认证。塔城地委行署将其评为“十大发展特色产业的乡镇之一”；先后获得国家现代农业示范区、省级农业产业化重点龙头企业、自治区级农民专业合作组织示范单位和市级文明单位等荣誉称号。在2014年，该地被授予全国绿色食品原料（辣椒）标准化生产基地等荣誉称号。

（一）大规模与多品种

当前，xx县辣椒种植规模持续扩大，品种日益丰富多元。近三年，种植面积稳定在约5~6万亩。凭借科技进步和xx农科院的精心研究，辣椒栽培技术和抗病品种得到不断革新和广泛应用，有效减少了辣椒病虫害的发生，提升了辣椒的产量。据统计，平均每亩鲜椒产量约为2吨，经晾晒脱水处理后，干椒产量可达450公斤左右，农户每亩纯收入超过2 000元。目前，安集海辣椒主要包括线椒、朝天椒、菜椒、板椒四大类别共计32个品种，其中线椒和板椒种植面积约占总面积的80%。

（二）完备的储存运输与加工链

xx县拥有健全的辣椒储存运输及加工产业链条。全县共有16家辣椒专业合作社，其中有三家农业专业合作社集加工和销售于一体，与本地企业建立了订单农业合作关系。在辣椒储运方面，2010年，xx县安集海镇新鸽辣椒专业合作社投资逾30万元建设了两座冷藏库。蔬菜经过统一包装后，存储于冷藏库中，再分销至其他地区销售。在辣椒加工领域，xx隆平高科红安种业有限责任公司作为一家集供应、生产和销售于一体的农业产业化龙头企业，其辣椒加工基地已拓展至5 000多亩，具备加工5万吨辣椒的能力。

（三）品牌多，销售范围广

长期以来，xx县依据地方产业发展特点，致力于打造区域品牌，先后建成了阳光、国华、康华三家蔬菜加工企业，并成功注册了“安集海”“神内”“安纪”“安集红”等多个具有较高知名度的商标品牌。安集海镇建设了一处拥有392家商户的大型辣椒批发市场，堪称xx首屈一指的专业辣椒批发市场。伴随xx县特色辣椒产业的蓬勃发展，各类优质辣椒产品不断销往省外各大发达城市。

二、辣椒产业的电子商务模式

互联网技术的兴起促使网购逐渐融入人们的日常生活，作为一种新兴的消费模式，网购以其独特优势与特性，正悄然改变人们的生活方式、消费理念以及社会经济结构。