推动新时代文旅深度融合发展研讨发言稿

一、 深挖文化“富矿”， 打造文旅标签文化是旅游之魂， 旅游是文化之体， 旅游过程本质是一种精神文化体验， 文化和旅游深度融合发展是为了 更好地满足人民的美好生活新期待。 尤其是当下， 历经 3 年疫情， 人们迫切需要情感上的慰藉、 精神上的愉悦、 心灵上的放松。

文旅融合发展不仅可以弥补纯自然风景旅游的不足， 还可以陶冶游客情操， 并能给目 的地城市和地区带来良好的经济效益和社会效益。

文化精品是助推文旅深度融合的优质媒介， 各具特色的文化“富矿” 足以带火一个地区、 带旺一方旅游。 在移动互联网时代， 一首歌、 一部剧， 就能让人爱上一座城。 十多年前的电影《非诚勿扰》， 让西溪湿地瞬间传遍全国； 一首《早安隆回》， 让一个湖南小县城集聚巨大的人气流量； 一部《山海情》， 让“宁夏闽宁镇”“贺兰山东麓” 名号更加响亮。 春节期间， 横店影视城策划推出春节大庙会系列主题活动， 在清明上河图等影视景区打造的沉浸式“横店灯会” 成为爆款，单日吸引游客高达 4. 2 万人次。 可见， 文化的创新创造， 正给旅游的“出圈”“破圈” 提供无限可能。 不断以文化精品来聚人心、 暖民心、 强信心， 是新时代文旅融合发展的关键路径。

文化“爆款” 时常催生文旅“爆点”， 文旅标签时常能给景区带来“爆表” 人气。 像宋城演艺集团的一台《宋城千古情》， 从 1997 年上演至今， 观演群众超过 1 亿多人次； 历经十年打造的乌镇戏剧节， 年年一票难求， 成了 乌镇的一张“金名片”； 还有春节档电影《满江红》， 给杭州岳王庙和安阳岳飞庙都带来了 大流量， 杭州小吃“葱包桧” 随之走红， 一家小店一天就卖出 800 多份； 一曲《碇步桥》， 带火了 泰顺的碇步桥旅游， 游客人数飙升至去年同期的 8 倍多； 在电视剧《狂飙》 爆红后， 剧中“京海市” 的取景地——广东江门也热度飙升， 乘着文化作品的“东风”， 迎来了 生机勃勃的“春天”，折射出了 一种文旅融合发展新时尚。 可见， 优质角色、 优质作品才能创造时代流量， 为文旅融合添砖加瓦， 给予广大群众更多期待。

二、 运用“文旅+” 模式， 创新融合业态部分地区文旅融合存在项目 内容同质性强、 文化内涵挖掘不足、 配套设施建设落后等堵点。 比如， 有的文化公园没有文化， 主题乐园不见主题； 有的地方自然条件很好， 硬件也越做越豪华， 但一上项目 就是玻璃栈道、 空中秋千、 竹筏漂流。 只有进一步找准文旅融合着力点， 才能更好地发挥文旅融合的供给作用， 不断满足人民日益增长的美好生活需要。